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            行業動態

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            陶瓷衛浴行業趨勢分析部分企業或被淘汰

            來源:新型環保建材 發布時間:2020-05-12 點擊次數:

            摘要:最近,中國陶瓷衛浴產品在東南亞、歐盟、南美等國家受到反傾銷調查。同時,也受到了國內房地產調控政策、原材料價格上漲、勞動力成本上漲、產品同質化嚴重、環保壓力等因素的...

                

                 最近,中國陶瓷衛浴產品在東南亞、歐盟、南美等國家受到反傾銷調查。同時,也受到了國內房地產調控政策、原材料價格上漲、勞動力成本上漲、產品同質化嚴重、環保壓力等因素的沖擊。

                 業內人士承認:在全球和國內經濟不盡如人意的情況下,一些陶瓷衛浴企業走出歷史舞臺已成為必然。

                 低端產品

                 雖然我國是世界上最大的衛浴設備生產國和消費國,但陶威企業面臨著普遍規模小、生產管理粗放、缺乏核心技術、產品同質化嚴重等迫切需要解決的問題。

                 目前,除了國際品牌在高端市場外,還有3000多個本土品牌。其中,約有50家規模較大的中小型企業,其余的是中小型企業。因此,陶瓷衛浴產品一直徘徊在中低端產品中,除了一些國外品牌和少量國內品牌外,沒有國內品牌市場份額超過5%。

                 陶瓷衛浴行業發展趨勢分析--一些企業可能會被淘汰

                 2011年,我國衛浴產品零售額超過460億元,年均復合增長率達19%以上,高檔衛浴產品市場份額不足10%,中低端產品占市場份額90%以上,中高檔產品約占50%左右。

                 歐盟(EU)魔方磚(Rubik‘s Cube Brick)董事總經理唐浩(音譯)認為,技術是制約中國浴室品牌發展的原因之一。在接受媒體采訪時,他表示:衛浴行業有一個核心技術,體現在衛生間,我國衛浴行業一直未能突破核心技術,難以引領行業發展趨勢,把握行業話語權。

                 根據2011年“中國陶瓷品牌競爭力報告”,中國陶瓷衛浴行業既有全國知名品牌,也有地區知名品牌,但仍處于混戰與分離狀態。這主要是由于企業數量眾多、品牌數量多、產量大等原因,必然會出現一種國家和地區的競爭格局。也許城頭旗會改變,但爭議的狀態還會繼續,這也反映了我國陶瓷衛生潔具的現狀。目前,市場上還缺乏領導品牌。

                 廣東佛山維克衛浴科技有限公司副總經理張國安在接受“中國經濟與經濟新聞”采訪時表示,目前市場對產品等級的需求呈金字塔狀,高檔產品位于中低檔以下。同時,陶瓷衛浴產品的檔次也與實際脫節,所謂檔次考慮,主要體現在優質、優質服務、品牌意識和品牌溢價等方面,符合上述條件的是高檔產品。

                 相反,我們在市場上看到的產品往往表現出相反的效果。這主要體現在缺乏高質量、高質量的服務,首先要求自己擁有高品質的品牌,在定價上追求品牌溢價,其次是追求質量和服務。其結果必然得不到市場的認可,最終只能降至lsquo;口號級rsquo;品牌低檔產品。張國安說。

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