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家居定制化趨勢發展明顯但滲透率和品牌集中度偏低

來源:新型環保建材 發布時間:2020-02-19 點擊次數:

摘要:家庭定制的趨勢是明顯的。 近幾年來,家庭產業作為一個整體保持了10%左右的穩定增長。隨著社會意識的不斷提高和市場需求的進一步釋放,定制國內上市公司基本保持了20%以上的增長...

     家庭定制的趨勢是明顯的。

     近幾年來,家庭產業作為一個整體保持了10%左右的穩定增長。隨著社會意識的不斷提高和市場需求的進一步釋放,定制國內上市公司基本保持了20%以上的增長速度。自定義家居以其個性化設計、高空間利用率、美觀時尚、節省環保等諸多優點,越來越受到各主要消費群體的青睞。傳統家居企業向定制家居轉型,標準產品向平板家居、定制發展趨勢越來越明顯。

     增加人均收入和增加小型住房比例以刺激市場需求

     近年來,定制住宅快速增長的核心動力是人均收入的增長和小戶型住房比重的增加。中國人均消費支出從2002年的2965元增加到2017年的11931元,復合增長率為9.73%。作為家庭產品的主要消費群體,80后和90后消費者更傾向于根據自己的喜好和愿望購買定制產品。定制家居可以根據客戶的需求定制,使其外觀和功能滿足消費者的需求,符合我國個性化定制消費升級的特點。

     受近年來房地產業發展趨勢的影響,對中小型房地產的需求逐漸增加。截至2017年7月,中國90平方米以下住宅投資比重從10年前的15.94%上升到30.99%,小戶型比例繼續攀升。提高住宅空間利用率的需求已逐漸成為家庭產品的必備屬性。

     定制滲透和品牌集中度偏低。

     專家表示,目前,國內家居業的總市場規模約為8560億元,定制住宅的滲透率約為20%,相應的市場容量接近1712億元,衣柜、櫥柜和其他櫥柜的滲透率分別不到30%、60%和15%。由于具有基本生產能力的定制家庭生產設備價格低廉,全國各地都有大量的小工廠。專家表示,以櫥柜行業為例,一線品牌只占整個市場的30%,70%的市場份額是由本土品牌占據的。領先份額分別為5.12%和3.71%,產業集中度明顯偏低。

     品牌積極尋求業務拓展

     在新的供方改革的影響下,新的環保整頓政策仍將保持自定義家庭產業的市場集中化趨勢。然而,由于市場需求、品牌形象定位、區域占領等因素的巨大差異,多品牌共存的局面在短期內不會改變。專家說,品牌正在努力推廣新的類別,以尋找新的業績增長點。目前,住宅定制是行業發展的大勢所趨,門窗有可能成為定制家居企業計劃開放的下一個關鍵類別。

     風險提示:行業專家的觀點只是供參考,并不代表四川金融研究的觀點。系統性或及時性將根據市場環境而改變,不代表投資建議。

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